Посвящается всем тем, кто любит вредные советы в стихах:

Если вы сегодня ночью
Написать контент забыли,
Не выдумывайте долго:
Кто-то точно написал.
Вы добавьте пару точек,
Удалите три словечка
И себе присвойте быстро
Уникальный ваш контент.

Если вы не приступали
К продвижению веб-сайта
И еще не выбирали
Ключевые вы слова,
Продвигайтесь под запросы,
Популярные на Яндекс –
Даже если тема сайта
Совершенно не о том.

Пропишите мелким шрифтом
Популярные запросы
Где-нибудь в углу страницы,
Или в футе, например.
Робот их тогда увидит,
А читатель не заметит.
Мы же знаем, счастье – это
Когда всем нам хорошо.

Чтобы был ваш сайт красивым
И для пауков заметным,
Обеспечивал вам трафик,
И ядро формировал,
HTML забудьте смело –
Флеша больше применяйте,
И тогда вас робот Яндекс
Не осилит никогда.

Лишь сегодня догадались,
Что вы в СЕРПе пали низко?
Поиграть с ключевиками –
Принесет большой успех!
Вы напичкайте словами
Ключевыми для клиента
Ваш контент до безобразья –
Пусть умрет от тошноты!

Если сайт ты продвигаешь
Под гуглевские запросы
И в позициях повыше
Оказаться ты не прочь.
Почитай советы Google
В блоге их официальном –
Там тебя всегда научат
“Эффективно” продвигать.

Если хочется сослаться
На проверенный источник,
В тексте ссылки пропишите
«Жми сюда» иль «Кликай здесь».
И не стоит даже думать,
Чтобы что-то смысловое
Прописать в анкоре линка,
Увеличив его вес.

Чтобы ваши заголовки
Всем понравились скорее,
Сделайте из них картинки,
Кому нужен простой текст?
Пусть их робот не заметит,
В индекс вы не попадете;
Зато красочные буквы
Юзер сразу углядит.

Размещаете контекстку?
Дам совет вам офигенный:
Не используйте таргетинг
Ни за что и никогда.
Выбирая дни показа,
Аудиторию и город,
Темы сайтов подбирая,
Вы снижаете доход!

Если сразу не смогли вы
Посетителей привлечь,
Нужно к методам жестоким
Обратиться в тот же день:
Создавать дорвеев много,
Ключевыми набивать
И, заправив редиректом,
Кучу пользователей ждать.

Если вы вдруг в топ-пятерку
Неожиданно попали,
Прекращайте все старанья –
Сайт забросьте насовсем.
Вы добились результата,
Больше некуда стремиться
Никакой апдейт не сможет
Вас из топа уронить…

Юлия Вронская , редактор SEOnews

Разговоры о том, что господствующий в мире поисковых систем Google готовится к кардинальному изменению некоторых алгоритмов своей работы, идут уже давно. На этом хотят поживиться многие западные умы, которые наперебой патентуют свои изобретения, чтобы Большой Папа Google одобрил и взял себе на вооружение разработанные ими методы борьбы со спамом, которым нехорошие черные seoшники плодят, как кошка котят.

Краткий обзор одного из таких изобретений под названием PhraseRank, которое было запатентовано в Министерстве США по патентам и товарным знакам (USPTO) в декабре 2006 года, представляю ниже. Каждый может сделать для себя соответствующие выводы. Читайте, изучайте, думайте…

………………………………………………………………………………………………………………

Обнаружение спам-документов информационно-поисковой системой на основании фразовой зависимости

Патент США № 20060294155

Авторы изобретения: Patterson, Anna Lynn

December 28, 2006

Определение

Информационная поисковая система использует фразы для индексирования, организации и описания документов. Фразы, которые идентифицируются системой, могут указывать на связь с другими фразами в документе. Документы индексируются в соответствии с включенными в них фразами. Спам-документ идентифицируется на основании количества связанных или похожих фраз, включенных в документ.

Область изобретения

Настоящее изобретение относится к любой информационно-поисковой системе и предназначено для индексирования, поиска и классификации документов в масштабных областях, таких как Интернет.

Основные положения изобретения

Информационно-поисковые системы, обычно называемые поисковыми системами, в настоящее время являются важным инструментом для поиска информации в больших масштабах, многообразны, и влияют на рост таких глобальных систем, как Интернет.

Как правило, поисковые системы создают индекс, который устанавливает связь документов (или «страниц») для отдельных слов, представленных в каждом документе.

Документ извлекается в ответ на запрос, который, как правило, основывается на некотором количестве условий запроса, представленных в документе.

Извлеченные документы затем ранжируются в соответствии с другими статистическими показателями, такими, как частота появления условий запроса, хост домена, анализ ссылок и т.п.

Затем извлеченные документы представляются пользователю, как правило, в отранжированном порядке и без каких-либо дальнейших группирований или установленной иерархии.

В некоторых случаях выбранные части текста документа представляются пользователю для беглого знакомства с содержимым документа.

Современная логическая поисковая система, сопоставляющая условия запросов, имеет хорошо известные ограничения, в частности, не определяет документы, которые не имеют условий запроса, но имеют ключевые слова.

Например, в типичной поисковой системе, поиск по фразе «австралийские пастушьи собаки» может не выдать документы о других пастушьих собаках, таких, например, как Колли, которые не имеют точных условий запроса.

И наоборот, в результатах поиска система может выдать документы с большим PR (PageRank), которые представляют темы Австралии и пастухов, но не имеют ничего общего с собаками.

Проблема здесь заключается в том, что традиционные системы индексируют документы на основе отдельных терминов, а не понятий в целом.

Запросы часто содержат словосочетания, такие, например, как: » австралийская пастушья собака «, «Президент Соединенных Штатов Америки» или «Кинофестиваль Sundance».

В лучшем случае, некоторые системы индексируют документы по заранее определенным и весьма ограниченным наборам известных фраз, как если бы это делал человек.

Индексирование фраз из трех, четырех, пяти или более слов, как правило, избегается в связи с ограничением возможностей вычислительных и запоминающих устройств.

Например, если взять любую фразу, состоящую из пяти слов, и предположить, что система имеет 200 тыс. условий, то в результате будет примерно 3.2 раз из 10 супремумов по 26 возможных фраз, что явно больше, чем любая существующая система может хранить в памяти или программно манипулировать.

Еще одна проблема заключается в том, что есть фразы, которые используются гораздо чаще других, которые и составляют словарный запас с точки зрения их использования.

Новые фразы всегда генерируются из таких источников, как: технологии, искусство, мировые события и закон.

Использование других фраз с течением времени будет сокращаться.

Еще одна проблема, которая возникает в существующих информационно-поисковых системах, это появление «СПАМ» документов.

Некоторые спам-страницы отдельных документов не имеют смыслового содержания, а вместо этого составляют коллекции популярных слов и фраз, часто сотни или даже тысячи из них. Иногда эти страницы называют «страницы, наполненные ключевыми словами«.

Страницы других документов включают конкретные слова и фразы, которые представляют интерес для рекламодателей.

Эти типы документов (часто называемые «приманка») создаются для того, чтобы в результатах поиска поисковые системы выдавали их вместе с оплачиваемой рекламой.

Однако для пользователя, который осуществляет поиск значимого содержания, получение в выдаче таких документов приводит к потере времени и разочарованию.

Следовательно, существует потребность в информационно-поисковой системе и методологии, которые смогут комплексно определять фразы в больших масштабах данных и индексировать документы в соответствии с фразами.

Кроме того, существует потребность в такой информационно-поисковой системе, для того, чтобы выявлять спам-документы и отфильтровывать их в результатах поиска.

Резюме изобретения

Информационно-поисковая система и методология используют фразы для индексирования, поиска, ранжирования и описания документов в базе данных.

Система адаптирована для выявления фраз, которые достаточно часто используются и/или известны базе данных, что позволяет определить, являются ли они «действительными» или «хорошими» фразами.

Таким образом, многословные фразы могут быть идентифицированы.

Это позволяет избежать проблемы определения и индексации всех возможных фраз, полученных в результате выявления всех возможных последовательностей заданного числа слов.

Эта система адаптирована к выявлению фраз, которые связаны друг с другом, то есть любая фраза имеет способность предсказывать присутствие других фраз в документе.

В частности, в системе заложена прогнозируемая степень фактического появления двух фраз, которая вытекает из ожидания совместного появления этих двух фраз.

Информационный коэффициент усиления, как соотношение фактического совместного появления, является одним из таких прогнозируемых понятий.

Две фразы связываются там, где прогнозируемая степень превышает заранее установленный пороговый уровень.

В этом случае вторая фраза имеет более значительный информационный коэффициент усиления в сравнении с первой фразой.

Семантически, похожими будут те фразы, которые используются для описания или обсуждения заданной темы или концепции, например, такие как «Президент Соединенных Штатов» и «Белый Дом».

Для заданной фразы, связанные фразы могут быть упорядочены с учетом их релевантности и значимости, основанные на их соответствующих методах прогноза.

Информационно-поисковая система адаптирована к выявлению спам-документов, содержащих чрезмерное количество связанных фраз в документе.

Настоящее изобретение имеет дополнительные модификации в системе и программное обеспечение, компьютерные программные продукты и компьютерные внедренные методы, а также сгенерированные пользовательские интерфейсы и презентации.

Мы привели лишь некоторые из функций информационно-поисковой системы и методологии, основанной на фразах.

Специалисты в искусстве поиска информации по достоинству оценят гибкость универсальности информационной фразы, которая имеет большее разнообразие в использовании и применении при индексации, аннотации документов, поиске, ранжировании и в других областях анализа документов и обработки данных.

………………………………………………………………………………………………………..

Ну, а мы, пока Google и другие поисковые системы будут решать, принимать на вооружение очередную фишку по искоренению зла или нет, будем двигаться вперед и делать каждый своё дело.

Если вы преследуете цель зарабатывать с помощью своего сайта, вам необходима своя целевая аудитория. Что это такое? Целевая аудитория – это пользователи Интернета, которые преследуют конкретную цель, посещая ваш сайт. Эти люди заинтересованы в товарах и услугах, которые вы им можете предложить. Целевая аудитория приносит наибольшую пользу, так как посетив ваш сайт, они выполняют те действия, в которых вы заинтересованы: это покупки ваших товаров и услуг.

Каким же образом достичь того. чтобы к вам на сайт приходили только заинтересованные в ваших товарах люди? Достигается это несколькими способами. Один из способов – создание своей тематической почтовой рассылки, тема которой будет совпадать с материалами на вашем сайте. Люди, которые подпишутся на вашу рассылку, и будут вашей целевой аудиторией. Если они добровольно подписались, значит им это интересно и значит они будут регулярно посещать ваш сайт, читать ваши материалы и как результат, осуществлять покупки.

У вашей рассылки должно быть привлекательные заголовок и описание. Если человеку они понравятся и он определит для себя, что именно эта рассылка ему нужна, он обязательно на нее подпишется. Более подробно о почтовой рассылке я напишу отдельную статью, но основные тезисы следующие:

1. Информация в рассылке должна быть качественной, практичной и полезной

2. Каждое ваше письмо должно быть уникальным по содержанию, ни в коем случае не копируя подобные рассылки на такую-же тему

3. Для того, чтобы установить прочный человеческий контакт, язык изложения должен быть простым и доступным для понимания. В то же время необходимо помнить о том, с какой аудиторией вы общаетесь (не нужно применять молодежный сленг при общении с аудиторией более старшего поколения).

4. Регулярное использование аудио и видео роликов

5. Проведение опросов, голосования и анкетирование своих подписчиков

Конечно, существуют и другие способы создания эффективной почтовой рассылки, но мы пока на этом остановимся, так как эта тема очень большая и требует отдельного внимания.

Еще на этапе создания сайта вы должны четко понимать, что чем специализированней будет ваш сайт, тем и более четко будет очерчена ваша целевая аудитория. Приведу простой пример. Вы хотите купить часы и вас есть выбор: пойти их купить в специализированный магазин часов или в универмаг, где есть отдел по продаже часов. Наверняка, вы выберете первый вариант. То же самое и с сайтом. Если у вас будет сайт обо всем, то врядли это добавит вам шансов быть успешным в продаже тех или иных товаров или услуг.

Следующий способ, который будет отсеивать нецелевых посетителей – это оптимизация страниц сайта под конкретные целевые запросы. Целевые запросы – это ключевые слова и ключевые фразы, которые вместе составляют семантическое ядро вашего сайта. Еще накануне формирования сайта такое семантическое ядро уже должно быть подготовлено вами. Как его правильно подготовить, я расскажу в отдельной статье.

Если вы решили участвовать в баннерообменном процессе, необходимо создать такие надписи на баннерах, которые бы четко обозначали бы ваше предложение. В этом случае человек, переходящий по баннеру к вам на сайт, уже будет понимать, что его ждет на вашем сайте. Возможно, вы не получите много посетителей с этого баннера, но зато они будут все заинтересованы вашим предложением, то есть все они будут целевыми.

Получить свою целевую аудиторию можно активным общением на тематических форумах, где собирается большое количество людей. При этом можно открывать свои темы, а также участвовать в обсуждении тем других форумчан. Кроме того, на форумах существует возможность создания своей подписи, в которой может быть ссылка на ваш сайт. Таким образом, если ваше общение будет интересно остальным, они обязательно посетят ваш сайт и, возможно, станут вашими постоянными посетителями.

Пишите в гостевых книгах сайтов вашей или сходной с вашим сайтом тематикой. Сообщения в гостевых книгах должны быть осмысленными. Не нужно явно рекламировать свой сайт, так как это многим может не понравиться. Имейте ввиду, что основное здесь – содержание сообщения, ссылка на ваш сайт всего лишь маленькое дополнение.

Оптимизация сайта для поисковых систем, поисковая оптимизация или ещё как её называют, SEO (Search Engines Optimization) – это довольно обширная тема, которую невозможно охватить в одной маленькой статье. Поэтому, эту статью я сделаю вводной, а остальную информацию по этой теме вы сможете находить в статьях, которые я буду регулярно опубликовывать позже.

На страницах результатов поиска есть два вида ссылок: рекламные ссылки и поисковые ссылки. В целом и те и другие ссылки составляют поисковую выдачу. Для веб-мастера более важно, чтобы его ссылка оказалась именно в числе поисковых ссылок. На это есть причины, о которых мы поговорим ниже.

За местоположение в поисковой выдаче веб-мастера ничего не платят. Первое место, пятое или двадцать пятое купить невозможно. Это принципиальная позиция поисковых систем, которая выражается в том, что ранжирование сайтов должно осуществляться по единому для всех алгоритму и не зависеть от денег. Если бы это было возможно, на первых местах все время находились бы одни и те же сайты, места за которые оплачивали бы их богатые владельцы. Каждая поисковая система имеет свои алгоритмы ранжирования и держит их в секрете.

Но, основные принципы, по которым сайт может попасть в топ, всё же имеются. Для этого существуют определенные параметры, воздействуя на которые, веб-мастер может продвинуть свой сайт в зону видимости. Для того, чтобы попасть на хорошие позиции в поисковой выдаче, веб-мастерами применяется такая технология продвижения сайтов, как «Оптимизация сайтов для поисковых систем».

Конечная цель такой оптимизации (изменения и корректировки параметров сайта) в том, чтобы сайт оказывался в зоне видимости в результате поиска информации пользователем по определенным целевым запросам. Набор таких целевых запросов называется семантическим ядром, состоящим их ключевых слов и фраз. Как раз задача веб-мастера и состоит в том, чтобы собрать семантическое ядро и регулярно его анализировать и обновлять.

Эффективная поисковая оптимизация

Эффективная поисковая оптимизация – это высокое ранжирование по ключевым запросам. Под высоким ранжированием мы будем понимать позицию сайта в первой десятке поисковой выдачи. Ключевых запросов может быть очень много. Но нас интересуют не просто ключевые запросы, а эффективные ключевые запросы, по которым мы сможем привлечь на сайт целевых посетителей.

Целевые посетители – это те люди, которые придя на ваш сайт, выполняют действия, ради которых вы и продвигаете сайт в зону видимости. Какие это действия? Это, конечно, покупки ваших товаров, подписки на вашу рассылку, платная регистрация на дальнейшее пользование предоставляемых вами услуг и т.д.

Безусловно, кроме целевых посетителей, обязательно будут и нецелевые посетители. Это те, которые зашли к вам на сайт случайно, из праздного любопытства и которых не особо интересуют ваши предложения. Такие посетители, как правило, не выполняют никаких действий. Как же отсеять целевых посетителей от нецелевых и свести к минимуму попадание к вам на сайт нецелевых посетителей?

Об этом мы поговорим в одной из следующих статей.

В Рунете (русском Интернете) ведущими сервисами показа поисковой рекламы являются: «Яндекс.Директ», «Бегун» и «Google AdWords». Также, некоторые сервисы имеют свои системы размещения рекламы: «Aport», «Rambler» и другие. Из зарубежных я бы отметил сервис Yahoo! Search Marketing (бывший Overture).

Поисковая реклама или как её ещё называют – контекстная реклама – это один из способов достичь быстрого и легкого наплыва посетителей на ваш сайт. В этом главное отличие от поисковой оптимизации, секреты которой, во-первых, быстро не освоишь, а во-вторых, на это понадобится определенное время.

В то же время поисковая реклама является и самым дорогим способом привлечения посетителей. Тем не менее, многие успешные ресурсы не пренебрегают этой возможностью, покупая места для поисковой рекламы, так как если сайт «правильный», то затраты на данный вид удержания клиентов на своих сайтах с лихвой окупаются.

Необходимо понимать, что как только вы перестанете за неё платить, ссылки на ваш сайт будут сняты и ваш сайт уйдет из поля зрения потенциальных и целевых клиентов. Поэтому, перед тем как начать рекламную кампанию, необходимо хорошо продумать все этапы планирования поисковой рекламы, включая подготовку сайта, изучение поискового спроса и т.д., чтобы кампания была не убыточной, а эффективной.

На страницах результатов поиска есть четко фиксированные места для рекламы: над результатами поиска, в середине и справа от результатов поиска. Рекламные материалы могут быть представлены в следующих форматах:

1. текстовые объявления

2. графические баннеры

3. текстовые объявления с изображениями

Если вы используете поисковую рекламу, вам нет необходимости осуществлять поисковую оптимизацию, оптимизировать страницы, регистрировать в каталогах и т.д. Просто вы будете платить за каждого посетителя, который к вам придет по ссылке с вашего контекстного объявления.

Чем выше в столбце объявлений (или на более видимой и, соответственно, выгодной позиции) будет находиться ваше объявление, тем лучше, так как в этом случае на ваш сайт будет приходить больше посетителей. Количество контекстных объявлений в зависимости от поискового запроса может достигать нескольких десятков. На первой странице, как правило, помещается около 5-7 объявлений. Остальные объявления попадут на другие страницы, что значительно снижает вероятность переходов по ним.

На местоположение контекстного объявления влияют две составляющие:

1. PPC (pay per click) – цена, которую вы платите поисковой системе за клик пользователя по вашему рекламному объявлению. Чем выше цена, тем больше шансов попасть на первое место среди других объявлений. Но, есть также и второй фактор:
2. CTR (click through rate) – показатель эффективности кликов или отношение количества кликов к количеству показов. Если при ста показах по ссылке рекламного объявления перешло 5 человек, то CTR будет равен 5%. Но, надо иметь ввиду, что в поисковых системах существует определенный порог, ниже которого рекламное объявление будет блокировано до тех пор, пока не будут осуществлены необходимые корректировки для увеличения CTR. Например для Яндекса предельный порог, ниже которого нельзя опускаться, составляет 0,5%.

Существует три способа оплаты контекстной рекламы:

1. Уже упомянутая выше оплата за клики PPC.
2. Оплата показов CPM (cost per millennium – цена за тысячу показов). Как правило, оплата СРМ одинакова для всех, так как в этом случае осуществляется равномерная ротация всех объявлений или баннеров.
3. Featured Listing – оплата рекламного места на фиксированное время: 1 месяц, полгода, год и т.д. Этот способ менее распространен, чем предыдущие два.

Кроме поисковой или контекстной рекламы существует контекстнозависимая реклама. Это когда объявления рекламодателя появляются на сайтах с соответствующей тематикой. Для этого хозяин сайта должен установить на своем сайте специальный код.

Для того, чтобы ваша рекламная кампания была рентабельной и успешной, необходимо этот вопрос изучать более детально: проводить анализ факторов, влияющих на действия пользователей на вашем сайте, при необходимости изменять настройки показов рекламных объявлений с помощью различных видов масок и таргетинга, а также в целом проводить тестирование эффективности рекламной кампании.

У многих, наверное, возникла ассоциация с автомобилевождением, где есть понятие «слепая зона». Ну а если есть зона слепая, то всё остальное тогда «зона видимости». Нет. Поскольку раздел у нас называется «Продвижение сайтов», то и первую статью я назвал «Что такое зона видимости», которая и откроет большую и важную тему по продвижению сайтов в поисковых системах.

На мой взгляд, разговор о зоне видимости сайта должен открывать серию статей о поисковой оптимизации и продвижении сайтов, так как для того, чтобы понять все остальные вещи, надо уяснить себе самое главное: если сайт не будет находиться в зоне видимости, то сайт будет на каком-то затертом месте и его врядли ожидает большое будущее.

Поисковые системы имеют настолько громадную базу данных, что набрав в командной строке любую фразу, в выдаче мы можем увидеть десятки тысяч, сотни тысяч или миллионы сайтов по данному поисковому запросу. Так вот, из этого количества, в зону видимости попали всего лишь 30 сайтов. Почему 30, а не 50, 120 или 250? Кто так решил?

На самом деле, всё очень просто. Никто так не решил. Просто есть обычная статистика, которая говорит о том, что из ста человек, пришедших на первую страницу выдачи поискового запроса (на странице по умолчанию находится 10 сайтов), на вторую страницу переходит чуть меньше половины, а дальше третьей пойдут всего лишь 5 человек.

В результате, если отбросить этих пятерых, которые погоду нам не сделают, получаем основные 95% посетителей, которые как раз и просматривают первые три страницы или 30 сайтов. Это и есть зона видимости сайта в поисковых системах. Именно сюда направлены взоры всех веб-мастеров и специалистов по продвижению сайтов. Но, как же туда попасть, если такая большая конкуренция? И что делать тем остальным, которые остались «за бортом»? Что для этого нужно?

На все эти вопросы будем отвечать в других статьях, а сейчас просто подведем итог:

1. Для того, чтобы сайт был успешный, необходимо чтобы он выполнял свои задачи, которые наметил. Одним словом: привлекал посетителей, партнеров, продавал свой продукт.

2. Для того, чтобы продавать, необходимо, чтобы посетители легко могли найти этот сайт в поисковых системах.

3. Для того, чтобы посетители могли найти сайт в поисковых системах, он должен находиться в зоне видимости.

То есть, как вы поняли, зона видимости является главным и непоколебимым условием для успешного сайта. Естественно, что в зоне видимости сайт будет появляться не просто так, а по конкретным целевым запросам. И чем стабильней положение сайта по тем запросам, по которым его продвигали, тем дольше сайт будет приносить прибыль своим владельцам.

Какими же способами можно добиться того, чтобы сайт попал в зону видимости? Способа всего два:

1. Оптимизация сайта для поисковых систем

2. Поисковая реклама

В следующих статьях мы рассмотрим более подробно эти 2 способа.

Уж поистине законы поисковиков полны загадок. Через 5 часов после опубликования заметки «Прикольные картинки», где я поместил всего лишь одну фотку под названием «Букет из котов», мой сайт по запросу «Прикольные картинки» оказался в Яндексе в первой десятке из 18 тысяч блогов!

Просто фантастика! Похоже, можно мой сайт заносить в книгу рекордов Гиннеса. Это при том, что для продвижения сайта я еще и пальцем не пошевелил.

Вот скриншот:

Конечно хотелось бы чтобы он был в десятке не только по блогам, но и по всем сайтам, но лиха беда начало…

Посему, незапланированно открываю новый раздел «Продвижение сайтов», поскольку сам бог велел этим заняться вплотную. Заодно, параллельно, будем отслеживать позиции сайта и сюда отписываться.

Всем одноклассникам и читателям желаю такого же быстрого продвижения в тех областях, к которым у вас лежит душа!